SEO: marketing estratégico para visibilidade de textos na web

Search Engine Optimization (SEO). Essas três palavras mágicas têm feito parte de projetos da maioria das empresas que querem maior visibilidade na web. O SEO nada mais é do que a otimização de uma página (ou até do site inteiro) para ser melhor compreendido pelas ferramentas de busca. A consequência da utilização das técnicas de SEO é o melhor posicionamento de um site em uma página de resultados de uma busca.

A busca pela visibilidade é crescente, principalmente nos portais de notícia. O conteúdo gratuito disponibilizado na internet precisa destacar-se dos demais para garantir um maior acesso e, consequentemente, melhores anunciantes.  Para falar sobre esse serviço tão desejado pelas redações, conto com um especialista no assunto: André Carneiro, que é publicitário, pós-graduado em Marketing e atua há dez anos no mercado digital. Começou a trabalhar com SEO em meados de 2005 e hoje presta serviços de consultoria e treinamento em Search Engine Marketing para diversos clientes no Brasil.

Você considera que atualmente há uma preocupação dos portais de notícia em aumentar a visibilidade de seu conteúdo?
Sim, tem aumentado consistentemente nos últimos anos, principalmente os pequenos e médios veículos. Os portais de notícia que já nasceram online se reestruturaram rapidamente para cumprir ao máximo os requisitos técnicos de SEO. Em geral eles estão à frente daqueles que simplesmente migraram dos meios offline sem se adequar totalmente ao novo meio, já que a estruturação e tecnologia do portal têm efeito na indexação do mesmo pelos mecanismos de busca.

Esse é um trabalho que começa com os redatores, não é mesmo?
Exato. O aumento visibilidade não se dá somente pela tecnologia. A própria redação das notícias tem um papel crucial, pois é seu conteúdo que será indexado. Olhando por este lado, o tratamento que os componentes de uma notícia recebem para aumentar sua relevância perante os mecanismos de busca, ainda são insatisfatórios. As formas como são trabalhados os títulos, parágrafos, links, imagens, etc. são importantes quando falamos de SEO.

Clique aqui para ler a entrevista com André Carneiro na íntegra

Impresso X ipad: a disputa que só depende do leitor

A chegada do Ipad ao mercado mundial nesse segundo semestre tem sido uma ameaça para os jornais impressos. O consumo do Natal é outro agravante, uma vez que o eletrônico preferido de adultos e crianças tem sido a última moda dos tablets.

A pergunta que não quer calar é: o ipad irá substituir o jornal impresso?

Pelo crescimento de venda e procura pelo aparato pode-se afirmar que há um enorme interesse ou curiosidade das pessoas em adquiri-lo. Porém, essa é uma pergunta que somente o leitor, assinante assíduo de determinado jornal poderá dizer.

Eu na realidade acho que quem está habituado a ler o impresso, não vai abrir mão de tomar o café lendo o jornal na mesa. Na minha opinião, o ipad irá formar novos leitores. Por isso, penso que enquanto não renovarmos a geração, boa parte continuará a ler o papel. Porém, quem ainda não lê, é uma boa chance de adquirir a nova tecnologia para amadurecer um bom hábito.

E ainda tem gente que acha que a tecnologia emburrece as pessoas… A tecnologia apenas expõe a ignorância. Só isso.